L'objectif dans la communication est de créer une complémentarité entre les différents canaux en créant un style, une personnalité, une identité. Il s'agit également de créer une proximité directe avec le produit, avec ce que vous vendez. Pour cela, vous devez réfléchir à une stratégie. Pour communiquez efficacement, vous devez créer votre ligne directrice. C'est votre ligne éditoriale. Indispensable pour créer du contenu et pour apporter de la valeur à ses services. Les coachs sportifs ne doivent pas passer à coté !
Qu'est ce que la ligne éditoriale ?
En quelques mots, la ligne éditoriale est un ensemble de règles que doivent respecter des rédacteurs sur un seul média. C'est en quelques sortes sa politique de communication, au sens large.
Elle vise à mettre de la cohérence et de l'harmonie entre tous les contenus qui sont produits.
Son objectif est de rendre vos publications uniques.
Elle doit donc être votre ligne directrice, elle doit vous donner le cap à suivre par rapport aux cibles définis et aux objectifs fixés.
À noter qu'une ligne éditoriale est seulement destiné qu'à un seul média (blog, Facebook, instagram, newsletter...).
Si vous voulez communiquer via plusieurs canaux de communications, vous devez donc définir plusieurs lignes éditoriales, que vous incorporerez ensuite dans un plan de communication.
Pourquoi utiliser une ligne éditoriale en tant que coach sportif ?
Comme on a pu le dire dans la partie précédente, c'est la ligne éditoriale qui fixe les règles de votre communication et qui définit la personnalité de vos publications, mais aussi de votre image de marque.
Voici 4 points qui expliquent pourquoi vous devez définir votre ligne éditoriale :
1. Pour rendre votre projet clair.
Un projet structuré où l'on sait où l'on va, amène de la clarté.
J'ai même envie de dire de la légitimité.
Encore une fois, avec une ligne éditoriale bien conçu, vous sortirez de la masse.
Vous serez différent.
Unique.
2. Pour qu'elle assure la cohérence de vos publications sur la durée.
Une ligne éditoriale doit être conçu en fonction de vos cibles et de vos objectifs
Vous ne devez pas publier du contenu sur n'importe quel sujet, n'importe quand.
Comme on l'a dit, la ligne éditoriale vous donne un cap.
Vous savez ce que vous publiez, sur quel sujet, sur quelle cible, pendant combien de temps.
Une ligne éditoriale, c'est montrer aussi de la cohérence dans votre projet. Et donc dans vos contenus.
3. Pour que vos lecteurs reconnaissent vos publications facilement, que ce soit sur le fond ou la forme.
Pour créer vos publications, vous allez par exemple choisir une technique d'écriture particulière, un format particulier, des couleurs spécifiques.
Ave le scroll (le fait de défiler du contenu à l'infini) sur les réseaux sociaux et les milliers de publications mise en ligne chaque jour, vos posts peuvent par moment passer inaperçu.
Il faut donc faire en sorte que vos lecteurs reconnaissent vos posts.
Ce n'est possible que si vous avez défini votre ligne éditoriale. Vos codes. Vos règles.
Un utilisateur qui a déjà vu et apprécié un de vos posts s'arrêtera plus facilement sur le prochain si le post suit les même règles que le précédent.
Inconsciemment, votre lecteur se souviendra qu'il avait déjà aimé ce type de post (grâce à la forme, grâce au couleur..) et s'arrêtera à nouveau.
4. Pour gagner en efficacité
Créer du contenu sans savoir où l'on va et sans connaitre les règles peut s'avérer très complexe pour celui qui rédige. Sans ligne éditoriale, cela veut dire que vous naviguez à l'aveugle. Vous créez au jour le jour.
Clairement, vous perdez un temps considérable. Et le temps est précieux.
Définir une ligne éditoriale, c'est aussi s'organiser.
Une fois en place, plus besoin de réfléchir.
Vous avez votre ligne directrice.
Il y a plus qu'à produire.
Vous êtes plus efficace.
Comment créer une ligne éditoriale ?
Savoir pourquoi il faut l'utiliser c'est bien. Mais si on sait comment il faut s'y prendre c'est quand même mieux non ?
Voici en 7 étapes comment vous devez vous y prendre pour créer votre ligne éditoriale :
1. Définissez votre objectif stratégique.
Pourquoi voulez-vous communiquer ? C'est pour développer votre notoriété ? Pour attirer des potentiels clients ?
2. Définissez le profil de vos lecteurs
Votre contenu s'adresse à quelle cible ?
Cette partie peut être directement liée à la définition de vos personas.
3. Définissez votre canal de communication
Nous l'avons dit, une ligne éditoriale doit être conçu pour seulement qu'un média (vous pouvez créer une ligne éditoriale pour chaque média). Alors une fois que vous avez défini votre objectif et vos cibles. Il faut que vous choisissiez un canal de communication. Ne choisissez pas en un au hasard. Posez-vous la bonne question.
Sur quel média êtes-vous le plus susceptible de toucher votre population cible ?
4. Définissez les thématiques de vos contenus
Sur quelle thématique allez-vous communiquer ?
Cette question est à mettre en lien avec votre objectif stratégique et les cibles que vous avez définis.
5. Définissez la structure de vos publications
Quelle est le format de vos publications ? Texte, image, vidéo ?
Quelles sont les couleurs majoritaires ?
Quelle style d'écriture ? Quelle police d'écriture ?
6. Définissez votre processus éditorial
A quelle fréquence voulez-vous publier ? Comment s'organise le processus de création ? Programmez-vous un temps pour écrire/créer ? Un temps pour relire ? Un temps pour valider ? Un temps pour planifier ?
7. Définissez et évaluez vos moyens
Quelles sont vos ressources ? Quel est le budget que vous allouez à ce processus éditorial ? Avez-vous besoin d'un logiciel en particulier pour créer vos contenus ? Pour planifier vos contenus ?
Vous savez maintenant pourquoi il faut utiliser la ligne éditoriale en tant que coach sportif et comment l'utiliser.
Mais quel canal de communication utiliser ? Pourquoi créer un blog ? Pourquoi créer un site web ?
Retrouver tous ses réponses dans le blog business de Sportifeo.